Caso de éxito: Cristina Esteban Traducción e Interpretación

Las fotos de marca personal para emprendedores son mi principal foco desde hace cinco años. Como fotógrafa de GoDaddy en España, he tenido la suerte de fotografiar cientos de pequeños negocios en España y eso me ha llevado a especializarme en fotografía de marca personal para emprendedores.

Hoy quiero contaros uno de los casos de éxito que más ilusión me han hecho últimamente: el de Cristina Esteban Traducción e Interpretación.

Fotos de emprendedores: contar negocios en imágenes

«¿Hay imagen?». Recuerdo esta pregunta con terror. Era la que nos hacían en la tele cuando vendíamos (o sea, proponíamos) un tema para hacer un reportaje. Obviamente, en un medio audiovisual prima lo que ves (abrir el melón de si esto es conveniente, si nos hace más tontos o si termina por desinformar no procede ahora). Y si lo que ves tiene una imagen atractiva, es decir, si visualmente llama la atención, tiene más garantías de éxito.

Cuando a mis letras se sumaron las fotos empecé a comprender plenamente esto de «¿Hay imagen?». Y, sobre todo, cuando me lancé a la fotografía de emprendedores.

Contar en imágenes un negocio muy visual, tipo restaurante, diseño de moda, floristería o incluso guardería canina es sencillo. Se identifica a la primera. Tiene movimiento, color, variedad de planos.

Pero contar en imágenes un negocio como la escritura, el coaching o el marketing se las trae. Porque al final es difícil no caer en el topicazo de la clienta con un portátil o con un móvil en la mano. Y seamos sinceros: una señora tecleando en un ordenador puede ser casi cualquier tipo de profesional.

Cuando me llamó Cristina Esteban y me dijo que estaba preparando su página web de traducción e interpretación me pareció un súper reto. ¿Cómo hacer que se distinga visualmente a una profesional cuya ‘diferencia’ reside en algo tan poco visual como el idioma?

La clave aquí era su especialización. Cristina es una crack de la traducción en deportes. De hecho, está especializada en derecho deportivo y ha trabajado para clientes tipo FIFA. Ahí es ná. Así que le propuse hacer una parte de la sesión de un modo más distendido e informal, dando cabida a elementos deportivos, como un balón de fútbol… et voilà ! Dimos en el clavo.

Pero quien mejor os lo va a contar es la propia Cristina, que además se curró esta entrevista/testimonio como una auténtica pro:

—¿Quién es Cristina Esteban Díaz y cómo llega al mundo de la traducción y la interpretación?

—Desde niña, siempre me ha encantado viajar, leer y los idiomas. Gracias a un profesor de bachillerato descubrí que existía la carrera de traducción e interpretación, e inmediatamente supe que eso era lo que quería hacer el resto de mi vida. Soy de las que cuando se le mete algo en la cabeza, no para hasta que lo consigue, y después de muchos años por fin puedo decir oficialmente que soy traductora e intérprete. 

—¿Por qué decidiste hacerte una sesión de fotos de marca personal?

—Aunque llevo muchos años ya en el mundo de la traducción, nunca he tenido una marca definida. Este año he decidido darle un giro a mi vida profesional, y tenía claro que necesitaba encontrar la forma de mostrarle al mundo quién soy y qué hago, y qué mejor forma de hacerlo que con imágenes.

—¿Qué te hizo apostar por mi propuesta de trabajo?

—Cuando empecé a buscar a la persona con la que hacer la sesión de fotos, recibí muchísimas recomendaciones. Revisé una por una, y cuando llegué a tu perfil de Instagram vi que lo que ofrecías era justo lo que yo buscaba. Además, desde el primer momento te implicaste al máximo y me dedicaste mucho tiempo, y yo eso es algo que valoro muchísimo. Por eso, a pesar de haber recibido otras ofertas de menor importe, supe que la sesión la tenía que hacer contigo. 

—¿Cómo describirías los preparativos de la sesión?

—Todo fue muy fácil desde el principio. Tus indicaciones en cuanto a ropa, atrezzo, tipo de fotos y demás me hicieron visualizar cómo iba a ser la sesión y poder prepararme para ello. Además, tuvimos que posponer la sesión ya que tuve que viajar por trabajo e hiciste todo lo posible para poder hacerme un hueco y poder coordinarnos, a pesar de tener ambas una agenda complicada.

—¿Qué era lo más importante para ti a la hora de ponerte delante de la cámara?

—Para mí lo más importante era que las fotos quedaran naturales. Era la primera vez que me hacía fotos en un estudio y bajo ningún concepto quería parecer un maniquí, o dar una imagen que distara de quién soy en realidad.

—¿Cómo recuerdas la sesión? ¿Cómo llegaste al estudio y cómo saliste de allí?

—La recuerdo con muchísima emoción, de esa que te hace cosquillas en el estómago. El día de antes estaba como una niña pequeña en la noche de Reyes. Llegué al estudio muy feliz, pero nerviosa, porque quería que todo saliera perfecto y me daba miedo que fallara algo. Al empezar la sesión me entró un poco de síndrome del impostor (a ver, Cristina, qué haces yendo de modelo por la vida), pero gracias a tus indicaciones y a la energía tan bonita que se creó gracias a ti y a mi tocaya Cristina Lobato, que me hizo un maquillaje espectacular, me empecé a sentir cada vez más cómoda y al final se me pasó el tiempo volando. Cuando salí, me dio pena de que se hubiera terminado, porque estaba disfrutando muchísimo.

—Cuando recibiste las fotos, ¿qué fue lo primero que sentiste?

—Cuando recibí las fotos, literalmente me emocioné. Cada foto que veía era aún mejor que la anterior. Nunca me había visto tan radiante, tan feliz y tan yo. Conseguiste reflejar al cien por cien cómo me sentía en ese momento. Tenía las expectativas muy altas, pero sin duda se superaron con creces.

—¿Qué valores diferenciales de tu marca personal has visto reflejados en mi reportaje?

—Algo de lo que me enorgullezco es de la cercanía con la que trato a mis clientes. Mimo muchísimo cada proyecto, por pequeño que sea, y creo que eso es algo que hace que me diferencie de otras empresas más grandes e impersonales. Justo eso es lo que transmiten las fotos: cercanía y calidez, pero sin comprometer la profesionalidad.  

—Si tuvieras que elegir una sola foto, ¿con cuál te quedarías como preferida?

—La pregunta del millón. La verdad es que creo que tengo una favorita distinta cada día, pero si tuviera que elegir, me quedaría con la última del fondo de ladrillos. Me parece que tiene un rollo espectacular. 

—¿Por qué crees que es importante invertir en una buena sesión fotográfica de marca personal, incluso cuando comienzas y todo son gastos?

—Creo que vivimos en un mundo cada vez más frío y virtual, en el que muchas veces ni siquiera le ponemos cara a las personas con las que tratamos. Por eso, las fotografías son una forma estupenda de mostrarle al mundo quiénes somos, y de acercarnos un poco más a nuestro público objetivo. Como bien dices, al principio todo son gastos y cuesta mucho dar el paso, pero enseguida te das cuenta de que es realmente una inversión, ya que contar con una buena sesión fotográfica de marca personal te va a permitir marcar mucho la diferencia.

—¿Recomendarías mis servicios como fotógrafa a otras emprendedoras? ¿Por qué?

—Aquí no usaría el condicional, sino el pretérito perfecto. He recomendado tus servicios y no dudaré en seguir haciéndolo porque creo que todo el mundo debería regalarse la oportunidad de disfrutar de ti y de tu trabajo, porque pienso de verdad que tienes una capacidad extraordinaria para hacer sentir especial a quien se pone delante de tu cámara y porque lo que consigues va mucho más allá del plano profesional. Gracias, Noelia.

Gracias, querida Cristina, por confiar en mí y por chutarme tu energía. ¡Esto sólo acaba de empezar!