La identidad verbal de marca va mucho más allá de la bio de Instagram, el quiénes somos de la página web o incluso el elevator pitch. Es un elemento que vertebra la personalidad de la marca y potencia sus valores aunando razón y emoción para perdurar en la memoria de su audiencia.
Con estas premisas he trabajado la identidad verbal de marca de Lina Sevilla para su colección 2024, Bambalina, una colaboración precedida por mi aportación literaria en la exposición Ritual de la mantilla (2023).
Qué es la identidad verbal de una marca
La identidad verbal de una marca es el alma de su voz, el eco que resuena en la mente de sus audiencias.
Para mí, como escritora y periodista, esta identidad va más allá de un mero conjunto de palabras; es la expresión auténtica del estilo de la marca, sus valores y su visión del mundo.
En el universo digital, donde las interacciones son fugaces y las impresiones se forman en segundos, una identidad verbal cohesiva y distintiva se convierte en el puente entre el autor y su audiencia. Es la herramienta que transforma simples palabras en experiencias memorables, creando un lazo duradero entre la marca y sus públicos.
En este sentido, explorar y definir la identidad verbal es un viaje fascinante que no sólo da forma a la percepción de una marca, sino que también revela la profundidad y la autenticidad del mensaje que se desea transmitir.
Éste era el reto que me planteaba con Lina Sevilla y la identidad verbal de su colección 2024, Bambalina.
La identidad verbal de Lina Sevilla
Era la segunda oportunidad que tenía de colaborar con una firma que, para mí, es la referencia absoluta de la moda flamenca. Una marca que admiro, como clienta pero, sobre todo, como creadora.
Mi debut de la mano de Lina llegó en 2023 de la mano de Ritual de la mantilla, una exposición de la que hablé en este post.
Yo he venido a hablar de mi libro, claro, pero lo mejor es que hable la propia marca, Lina Sevilla. En este caso, su directora ejecutiva, Mila Montero:
—¿Cómo conocisteis mi trabajo como escritora?
—Tuvimos la suerte de contar con tu presencia en la presentación de nuestro desfile El cielo de Sevilla. A los pocos días vi un reel en el que nos etiquetaron y me quedé impresionada con el tono de la voz y con todo lo que decía. Mi sorpresa fue que más personas del equipo que lo vieron me lo reenviaron y me dijeron que era lo más bonito que se había publicado de todas las cosas del desfile.
—¿Por qué os llamó la atención el texto de ese reel? ¿Sentisteis que representaba la identidad de vuestra marca y, en concreto, de esa colección?
—Tus palabras decían exactamente lo que queríamos transmitir con nuestra colección y lo que más nos llamó la atención fue que nosotras no habíamos hablado antes. Tú supiste perfectamente contar lo que nosotras queríamos transmitir solo con ver el desfile. Otra cosa que nos llamó mucho la atención fue tu tono de voz y entonación.
—Jose Manuel Fernández-Cortés Machuca enseguida se puso en contacto conmigo y me transmitió la posibilidad de hacer colaboraciones. Así llegó Ritual de la mantilla. Cuando leísteis los textos, ¿qué fue lo primero que sentisteis?
—Emoción, otra vez más. Nos encantó el juego de palabras con el que relacionabas una cosa con otra y cómo introducías en el texto esas marcas que colaboraban en la sesión de foto de una manera tan sutil y elegante.
—¿Qué valores de vuestra marca habéis visto reflejados en mis textos?
—Autenticidad, amor por el trabajo que realizamos, buen hacer, coherencia, elegancia y algo diferente al resto, el valor de hacer las cosas con tiempo y atención plena, intentar de hacer algo que perdure en el tiempo para conseguir una moda sostenible porque los textos es algo que también perdura,
—¿Por qué crees que es importante contar con esta identidad verbal en un tiempo en el que prima la comunicación audiovisual?
—Porque se transmiten mejor los sentimientos que con solo imágenes.
—¿Recomendarías mis servicios como consultora de identidad verbal a otras empresas?
—Por supuesto, porque sabes transmitir con tus palabras realmente la esencia de lo que queremos hacer en cada momento y cambiando de registro.
Mi trabajo en ‘Bambalina’
Con Bambalina mi trabajo para Lina Sevilla ha ido un paso más allá. Ya no se trataba sólo de una colaboración literaria para una ocasión creativa: incluía la responsabilidad de trasladar valores de marca en textos profesionales, más allá de los inspiracionales.
La identidad verbal de Bambalina la he trabajado desde una conceptualización creativa apoyada en palabras clave no sólo de la firma, Lina Sevilla, sino de lo que querían transmitir con este nuevo hito en su evolución creativa que supone su colección 2024. Palabras como raíz, compás, duende, arte, fuerza, tronío, inspiración, genio, pasión, autenticidad o incluso mimo.
A partir de una tormenta de ideas, con algún toque de escritura automática, escribí un texto inspiracional que sirvió de base, primero, para la nota de prensa. Este texto requiere un lenguaje muy preciso y periodístico, con información detallada pero al mismo tiempo presentada de manera fácilmente legible y sin retóricas, de manera que un periodista pueda utilizarla tal cual y no parezca un panfleto publicitario de la marca. Misión cumplida: la nota de prensa se ha recogido sin apenas cambios en los medios más importantes de Sevilla.
Tanto el nombre de la colección, Bambalina, como el espacio donde se iba a presentar, el Teatro de la Maestranza, sirvieron de base para el texto de la invitación, en el que cobraba protagonismo el hecho de «levantar el telón».
El primer texto inspiracional también se adaptó para dos formatos más: un tarjetón de bienvenida que los invitados VIP recibían en los coches KIA que les desplazaban al desfile y el vídeo de presentación que aparecía en el hall del teatro, como primer impacto de todas las marcas patrocinadoras y colaboradoras.
Gracias, Jose Manuel, por permitirme ‘jugar’ con tus ideas creativas, ponerles letras y llevarlas al papel. Es un honor trabajar con alguien como tú.
Gracias, queridas Mila y Rocío, por vuestra confianza. Por abrirme las puertas de vuestra casa, que tanto quiero, para permitirme hacer lo que más me gusta en este mundo: escribir.
